微信应用号来了,未来它将如何撬动现有的新媒体格局?

频道:公众号运营 标签: 时间:2016年09月26日 浏览:1832次 评论:0条

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微信一个小动作都会引发不小的骚动。昨天凌晨00:29,「微信公开课」发布了官方的通告——这次我们邀请你来做一个小程序;并对微信应用号的命名、功能、开放时间等问题进行了回答。

应用号为微信开辟了一个新的流量入口,提供相应的基础功能,供独立APP在微信安家落户。而用户可以通过扫一扫或搜一下打开应用,一键购买,一键支付,且无需安装卸载,应用从这一秒开始变得触手可及。

微信小程序的横空出世即将为新媒体市场带来一场技术升级,这会对现有的运营格局产生怎样的影响呢?


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现有的服务号配合第三方接口,已经可以实现引流、销售、服务等功能,基本可以满足运营的需求。

应用号在服务号的基础上,提供了更加丰富的接口,包含:界面、视图、内容、按钮、导航、多媒体、位置、数据、网络、重力感应等,弥补了服务号无法满足个性化需求的遗憾。

 

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另外,应用号在组件与web之间也取得了比服务号更强的平衡,且拥有独立缓存、设计规范等等,已经具备了一个简易轻应用所需的基本配置。微信刷阅读 

同时,基于微信平台开发的微信小程序由于体量轻,操作简单,研发成本低,能够极大降级试错风险,快速迭代。

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随着微信红利的消失,运营逐渐代替内容成为获取流量的主要手段,此时微信应用号的出现,无疑是预示着技术红利期的来临。

订阅号和小程序,一个提供内容,一个提供服务,在操作层面上来看,两者可以互补,也可以互相导流,但应用号或将更注重产品思维。

过去,大多公众号喜欢强调运营者需要良好的“网感”,即有快速捕捉热点的能力,或者是一名段子手,有个性的标签,行文扎实都可以成为优秀的订阅号运营者;而应用号更加强调运营产品化,它要求运营者需要对产品结构、业务逻辑有更深刻的认知,脱离实际市场主体,单纯凭借创意和灵感将很难驱动应用号的发展。

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要做应用号吗?


但应用号也未必适合所有人运营,一味强行突围,把大量的成本用于应用号的研发而忽略订阅号和服务号,是非常不可取的。

基于微信平台对「连接人与服务」的战略诉求,平台似乎更加亲近服务提供者。湖州网站建设

类似于打车、理财、点餐、招聘、教育,重社交、重内容、轻交互、弱平台低的长尾服务或将在未来应用号的市场备受青睐;而类似大型网游这类需要复杂交互的应用,显然很难在微信小程序市场博得好感。

对于一部分注重原创内容,或者是个人兴趣产品,在接入应用号时需更加谨慎。应用号提高了对产品设计能力和开发能力的要求,开发技术授权第三方会消耗一定的成本,但若能利用微信的开放能力,将流量引入用户到自有产品中,或将带来新的增长点。

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运营者说



移动互联网发展愈加成熟,用户的习惯已经逐渐从浏览器迁移到手机上,微信成为了用户流量的主要入口,在上面形成服务的提供、共享以及获取,是件轻而易举的事,微信小程序的推出是必然的趋势。

应用号的出现,让微信的生态更加完整,“应用号-服务号-订阅号-企业号”,四大体系并行丰富了微信的环境。对于应用号未来的发展形式,我们也采访了诸多一线的运营者,和他们聊了聊对于应用号的看法——

@Crowly:感觉下一步的应用场景,应该是订阅号、服务号+应用号,然后靠消息推送+应用服务。开发这个领域,应该是很多第三方会接入,并不能真正取代APP,微信需要解决入口问题。

个人认为,应用号的出现给人很大的想象和操作空间,各种垂直的商城模式,进驻应用号,这离成交就更近了一步。各种微商,更加正规化,变成小商城,他们也有自己的小圈子,成交起来更方便,而不是以前的那种靠小信任,靠所谓的人脉来维系,而是有正规的渠道,当然这也看微信的下一步完善,包括第三方担保,支付信用体系的完善等。应用号背靠微信这么大的流量入口,电商做起来是一种必然。

最后,我个人感觉,应用号如何配合好公众号,有很好的应用前景,公众号负责引流,变现和深度场景应用,靠应用号来实现,这一整套的闭环,算是完成了。内容也好,社区也好,电商也好,还有其他的一些细分领域,通过公众号+应用号的模式,能够很好的打造一整套的运营+变现模式。

@Mix:服务号, 服务号就是要给客户提供便捷啊。做内容的就老老实实搞内容就好了

@春喜:应用号的出现在一定程度上会带动一些有能力进行交互设计的团队崛起。一旦市场成熟,势必会成为多方角逐的新战场,这时候,综合能力强,团队作战的优势就会发挥出来。当然,应用号也带来了更多推广、营销的新可能,新媒体市场被重新激活是必定的。

@夏伴生:我觉得小程序对内容创作为主的订阅号来说只会起到锦上添花的作用,不存在什么竞争关系。微信公众号本来就是基于大众共同参与的交流平台,人人都能是运营者,但不可能要求人人都会程序、会代码。个人认为小程序只是简化版的第三方平台,能够为公众号增色,却不会影响到原有的内容输出。

@ESAN:应用号与生活息息相关,吃喝住行逐步覆盖,它也能更方便的找到更精准的粉丝

@春翠阁营吟:再小的个体也有自己的品牌,这是微信公众号的初衷,所以不是让你必须搞,而是根据实际情况去搞。

现在没有应用号,大V还少么,将来有应用号,大V就一定会多么。反正我的建议就是,别管外面风起云涌,评估下自己的实力,有没有能力去蹚这条河,毕竟团队越小精力越少,能干好一件事就得拼尽全力了,想要面面俱到,难。

不过现在大家都看见了微信公众号的IP塑造和变现能力,抢头一班车的大资本一定是满坑满谷,所以想要发财还是有机会的,看你怎么进入了。应用号的蛋糕,未必一定得从微信里面切。天下武功唯快不破,趁现在还没大面积铺开想想自己的优势是什么。

@玉米粥:我觉得应用号还是很有前途的,可以类比下服务号,服务号之前已经替代了很多轻APP,奈何不足的是入口太深,需点击菜单或者回复某个消息才能看到或者实现某项功能。现在应用号能解决这个入口的问题,另外缓存的加入也会大大提高应用号的体验。


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